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1、当地时间2016年1月8日上午，中国高端人士认可的新概念显示终端——BOE Alta亮相美国拉斯维加斯国际消费电子展(CES)。

2、CES是公认的全球电子市场的流行风向标。2016年，全球知名厂商携最新产品出席。作为中国显示行业的领军企业，BOE并未公开参展，而是携手IBM在其专属展厅展示了BOE的明星产品——BOE Alta，受到广泛关注。

3、IBM帮助无数知名企业成功实现品牌战略转型，而BOE深耕显示行业20多年。互联网背景下，从单一的B2B业务向B2C等多元化业务转型升级成为必然趋势。据悉，为了成功实现从B2B到B2C的业务转型，BOE与IBM在营销战略规划、线上平台升级、渠道建设等方面进行了深度合作，确立了BOE针对B2C市场“简单、纯粹、完美主义”的品牌战略。此次，IBM邀请BOE联合展示BOE阿尔塔，希望将BOE作为IBM协助企业转型的成功案例介绍给全球客户。

4、可以看出，BOE的品牌定位策略与中国品牌通常采取的低端方式和快速推广完全不同。这背后的原因是：第一，在国内消费升级和市场分化的趋势下，JD.COM借助IBM充分分析了自身特点和行业趋势；第二，BOE专注显示技术20多年，基础扎实，技术实力过硬。纵观2016年CES，国内外消费巨头都将提升显示效果和分辨率作为竞争方向，HDR科技/4K/8K产品是展会的重点。早在2014年，BOE就推出了全球首款98英寸8K产品，2015年又推出了全球首款82英寸10K产品，一路领跑显示行业。在本次展会中，BOE凭借82英寸10K产品获得CES“年度显示技术创新奖”。可见，BOE的信心一方面源于其对多项核心显示技术的掌握，另一方面也源于其对多元化业务发展战略布局的坚定追求。

5、这一次，BOE选择与IBM联合小规模展出其明星产品，看似意料之外，但仔细想想也是顺理成章的。作为B2C市场的第一款旗舰产品，BOE阿尔塔目前仅在中国上市。通过这次联合展览，IBM将帮助BOE品牌拓展海外市场。产品的小规模展示可以充分听取北美、欧洲等主要市场客户的反馈，为BOE品牌进军海外市场铺平道路。随着BOE阿尔塔的成功上市，IBM可以进一步巩固和扩大与面向消费市场的企业的战略合作关系，向认知业务转型。

6、BOE阿尔塔可以说是BOE的战略结晶。从策划到制作用了845天，完成了从消费者洞察、产品理念、技术功能到营销方式的闭环整合。希望BOE阿尔塔重塑人际和家庭生活形态，引领用户体验简约极致的生活美学。

7、依托于极其简约的设计，BOE阿尔塔在电视核心功能的音质和画质上精雕细琢，选材严谨，工艺精湛，堪称“科技艺术”。尤其是其首创的分体式设计，大胆尝试了主屏与盒子分离的模式，不仅给软件系统的更新留下了无限空间，还大大简化了产品操作体验，这种设计引领了电视产品设计的潮流。一经推出，它就赢得了多项国际设计大奖，如iF金奖、红点奖和IFA电视设计金奖。BOE阿尔塔的成功来自于BOE和IBM的强强合作。此外，Alta的诞生还得到了Lunar、TNS、Ogilvy & amp马瑟，这增强了BOE继续在终端市场发力的决心。

8、像阿尔塔这样的明星产品的出现，相信会让中国制造在中国创造的创新之路上更有信心。在科技行业，仅靠卖弄技术是无法长久取悦消费者的。专注于自身的技术积累，拥有足够的市场洞察力和对产品质量的不懈坚持，是保证持久创新能力的制胜之道。

今天的分享，希望对大家有所帮助。